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梦之蓝新主张引热议:“敬”是中国酒文化的精

发布时间:2019-04-15 06:29   作者: 环亚娱乐

  在国际场合,越来越多的人爱喝洋河梦之蓝。近日,梦之蓝亮相博鳌亚洲论坛理事会欢迎晚宴,出色的品质和高贵的形象,再度俘获国内外政商精英的青睐。“蓝色的洋河最有国际范儿”,早在2016年,中国文化复兴促进会会长王静就不吝赞赏;而翻开硬币的另一面,在代表中国名酒飘香国际的同时,梦之蓝对中国传统酒文化的承载和表达,同样直抵人心,一句醒目的“梦之蓝——敬我最尊敬的人”,蕴藏着巨大的品牌能量和文化深意。

  因为价格高昂,人们对高端白酒的价值赋予极高的期望。作为硬件条件的口感品质自不必说,作为软件条件的品牌内涵,越来越成为各大高端名酒的分水岭。2018年,茅台放弃国酒商标、主攻消费者口碑是一个标志性事件,梦之蓝背靠“中国梦”宏大背景,首提中国白酒“敬”文化也是一个标志性事件。

  “西方人喝酒,喝的是酒;中国人喝酒,喝的却是人”,曾有好酒者这样评价中西方饮酒文化的本质差异。说这句话当然是有例证的,最明显的要数喝酒前的仪式,西方叫“cheers”,也就是“干了这一杯”,而中国古往今来,具有代表性意义的,从来都是“敬某某一杯”。

  酒业咨询机构评价,生于礼仪之邦,国人对于情感的表达却向来偏于内敛,所以才有那句广为流传的“话不多说,都在酒里”。但究竟什么在酒里?酸甜苦辣、喜怒哀乐,都不如一个“敬”字,能够代表数千年中华酒文化的精华缩影。这里面有人,更多的是人的互动、人的情感。而品牌要做的,就是把这种互动和情感准确地表达出来,从而内化而一种潜在的品牌文化,于无声间“替消费者说话”。

  不轻易出口,但内心隆重。在中国人的意识深处,“敬”是一种特殊而高级的情感,有着特定的施与对象,对天、对地、对父母、对所有值得尊敬的人,而酒,无疑是最好的载体。“敬人者,人恒敬之”,作为中国高端酒的范本,梦之蓝高举绵柔旗帜,率先洞悉了这股蕴藏在酒里的巨大情感能量,一句“梦之蓝——敬我最尊敬的人”,看似朴实简单,却因洞察本土文化世情,而隐藏着汹涌的力量。

  

  “梦之蓝的爆发期来了”,2017年,这是流传在中国酒业圈的普遍共识。正是在这一年,厚积薄发的梦之蓝突破性地实现了逾50%的高增长,并接连成为重量级国际外交场合的指定用酒:从杭州G20峰会到“一带一路”峰会,从世界互联网大会到英国上议院晚宴,一抹优雅的洋河蓝,成为世界政商精英认识中国白酒的崭新符号;扬帆出海,誉满全球,乘着全球化的东风,梦之蓝的足迹遍布欧洲、美洲、大洋洲,携大国自信、工艺自信、品牌自信,在世界酒业崭露头角。

  全球销量节节攀升、国际地位突破瓶颈,在市场大好的形势下,梦之蓝于2018年初高调打出“敬我最尊敬的人”显然别有深意,就是要借品牌势能全力带动品牌文化释放。“越是民族的,就越是世界的”,反过来说同样成立——越是走向国际,越要传播中国人自己的酒文化。梦之蓝独具慧眼地挖掘了一个“敬”字,并把它演绎到极致。

  从独家发布的《梦之蓝•敬我最尊敬的人春节篇》主题微电影、父亲节的《梦想的通关秘籍》、建军节的《老兵,你好》、教师节的《教室在船上》,到牵手央视打造《谢谢了,我的家》、联合新浪推出《一封家书》、成为《知识就是力量》梦想合作伙伴,梦之蓝以一系列的声音、图像、视频,敬父母、敬老兵、敬师长、敬爱心的传递者……包裹在普世价值下的强烈情感共鸣,直击人心。

  随风潜入夜,润物细无声。在中国、在美国、在俄罗斯、在澳大利亚,每当梦之蓝成为各国政商交流与合作的宴会主角,大家对梦之蓝的“敬”文化就多一分了解和认可,每一次举杯,都是一次文化的洗礼。相信有一天,“敬我最尊敬的人”会成为梦之蓝品牌内涵不可或缺的一部分,将独具特色的中国酒文化精髓,带到世界各地。

  科伦坡莲花电视塔是中斯两国在“一带一路”建设中的重要合作项目。新华社记者 郭磊 摄这是无人机航拍的被点亮的斯里兰卡科伦坡莲花电视塔(4月12日摄)。

  4月13日,电影《红星照耀中国》剧组成员亮相开幕红毯。当日,第九届北京国际电影节在北京怀柔区国家中影数字制作基地开幕。新华社记者 李贺 摄4月13日,电影《音乐家》剧组成员胡军(左)、袁泉亮相开幕红毯。

  4月13日,在荷兰哈勒姆,人们与“古往今来”中国主题花车合影。中国驻荷兰大使馆再度受邀参加,推出一架名为“古往今来”的花车,车上是古代四轮马车和“复兴号”高铁模型,吸引大量游客参观。

  4月13日,在阿富汗北部昆都士省,安全人员在冲突中就位。阿富汗政府官员13日称,武装分子对阿北部昆都士省首府昆都士市的检查站发动进攻,与政府军发生激烈武装冲突。阿富汗政府官员13日称,武装分子对阿北部昆都士省首府昆都士市的检查站发动进攻,与政府军发生激烈武装冲突。

  4月13日,游客在青岛中山公园樱花大道观赏樱花。当日,2019年青岛赏花会在中山公园开幕,数千株竞相怒放的樱花吸引了众多市民和游客前来踏春赏花。当日,2019年青岛赏花会在中山公园开幕,数千株竞相怒放的樱花吸引了众多市民和游客前来踏春赏花。

  4月13日,在埃及首都开罗以南约30公里的塞加拉地区,一名男子拍摄贵族墓葬内部。埃及文物部发布的声明说,该金字塔位于杰德卡雷金字塔旁,是迄今为止发现的古王国时期最大的王后金字塔。

  4月13日,游人在美国纽约罗斯福岛观赏樱花。当日,纽约罗斯福岛举行樱花节,吸引众多游人前来踏春赏樱。当日,纽约罗斯福岛举行樱花节,吸引众多游人前来踏春赏樱。当日,纽约罗斯福岛举行樱花节,吸引众多游人前来踏春赏樱。

  4月13日,在泰国曼谷,人们参加泼水狂欢活动庆祝宋干节。人们通过到寺庙祈福、用清水洗濯佛像、互相泼水祝福等方式庆祝这一传统节日。人们通过到寺庙祈福、用清水洗濯佛像、互相泼水祝福等方式庆祝这一传统节日。

  4月13日,云南省贡山县独龙江乡村民和秋丽在家门口编织独龙毯,她还在街边开了一家烧烤店。新华社记者江文耀摄这是4月13日无人机拍摄的云南省贡山县独龙江乡献九当村迪兰村民小组排列在独龙江畔的民居。

  4月13日,在蒙古国首都乌兰巴托,参加第十二届“汉语桥”世界中学生中文比赛蒙古国大区赛决赛的选手表演集体舞《花儿》。以“携手汉语,筑梦未来”为主题的第十二届“汉语桥”世界中学生中文比赛蒙古国大区赛决赛13日在乌兰巴托举行。

  4月11日,湖南凤凰古城夜景吸引了众多游人前来游玩,古色古香的吊脚楼、木桥、城楼等建筑倒映在沱江河中,让人行走在古城仿佛置身于梦境。杨华峰 摄虹桥与吊脚楼的夜景倒映在水中。杨华峰 摄沱江河边五彩斑斓的商铺倒映在水中。

  这是4月12日在德国波恩市拍摄的盛开的樱花。新华社记者逯阳摄这是4月12日在德国波恩市拍摄的盛开的樱花(无人机拍摄)。新华社记者逯阳摄这是4月12日在德国波恩市拍摄的盛开的樱花。

  4月12日,在张智家中,三名小学生在试戴脸谱。近年来,张智走进社区、学校和企事业单位传授脸谱制作技艺,让更多的人了解这门艺术,感受传统民族文化的魅力。近年来,张智走进社区、学校和企事业单位传授脸谱制作技艺,让更多的人了解这门艺术,感受传统民族文化的魅力。

  安徽省岳西县天峡风景区内盛开的杜鹃花(4月12日摄)。近日,安徽省安庆市岳西县天峡风景区内的杜鹃花盛开,吸引不少游客前来赏花。近日,安徽省安庆市岳西县天峡风景区内的杜鹃花盛开,吸引不少游客前来赏花。

  近日,位于吉林省白城市镇赉县境内的莫莫格国家级自然保护区迎来候鸟北归高峰。2000余只白鹤、灰鹤、白枕鹤和数万只大雁、野鸭等水鸟在此停歇休养、进行补给。近年来,每年春秋两季,迁徙的白鹤都要在此停留超过100天,数量由过去的200余只增加到3000余只。

  记者从巩义市委宣传部获悉,4月10日22时左右,中铝物流中部陆港公司一列运输铝矿石的自备火车冲出避难线人失联。记者从巩义市委宣传部获悉,4月10日22时左右,中铝物流中部陆港公司一列运输铝矿石的自备火车冲出避难线

  郭沫若文化周”系列活动10日在埃及东北部城市伊斯梅利亚的苏伊士运河大学开幕。本次活动为期两天,包括第二届郭沫若杯中国现代诗歌朗诵比赛、“郭沫若与世界文化遗产周口店”展览和“郭沫若与中国文化”讲坛。

  此次活动本着“公平、公正、公开”的原则,分基础及专业知识培训和理论考试及实操考核两大模块进行。无论是理论考试还是实操竞技,都真实反映出每一个参赛选手的实际水平,更体现出参赛选手在日常包装、制曲过程中的工作状态。此次比赛对于提高企业自身高技能人才队伍建设,提升白酒制造行业技术含量高的特有工种水平意义重大,也为豫酒企业相互交流、学习提供了一个很好的平台。

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