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酱香型白酒市场趋热次高端成竞争焦点

发布时间:2019-05-14 09:42   作者: 环亚娱乐

  汉酱135BC意在打造茅台文化酒,目前在消费者培育阶段已推出“鹿鸣宴”“鹿鸣荟”“中国雅度盛宴”等以雅度文化传播为核心的三大文化IP。

  3月17日,贵州茅台酱香酒营销公司主办,北京正一优供商贸有限公司承办汉酱135BC中国雅度盛宴。据了解,汉酱135BC意在打造茅台文化酒,目前在消费者培育阶段已推出“鹿鸣宴”“鹿鸣荟”“中国雅度盛宴”等以雅度文化传播为核心的三大文化IP,其中以中国雅度盛宴规格最高,规模最大。

  汉酱方面介绍,汉酱135BC中国雅度盛宴,以一场“宴”的形式起承转合,用“雅香、雅度、雅器、雅客、雅韵”作为内容填充,并将汉酱135BC的品质、历史、文化融入到传承大汉精粹的曲、舞、讼节目中。

  中国酒业协会专职副理事长刘秀华表示:“目前产品、营销同质化严重,市场竞争越来越激烈,酱香型酒该何去何从,酱香型酒的未来差异化将变成一种稀缺性。”

  “但是,结合文化IP这一方法可以为酱香白酒品牌,乃至中国白酒行业品牌未来发展提供思路,比如中国雅度盛宴为汉酱135BC的品牌符号。”刘秀华指出。

  据了解,汉酱135BC是一款51度口感为绵柔酱香的商务用酒,填补中国酱香酒在800到1000元的空白,目前该款酒实际零售价格998元。其消费群体是在较高收入水准和消费能力外,这部分人还具有较高的精神文化追求,是一种新型的政务、商务人群。

  北京正一优供常务副总经理曾皓之表示,“针对汉酱135BC我们在2019年要实施4+3战略。4是持续热度四大全国性的工作,我们要保持汉酱酒品牌和汉酱135品牌的热度。3是三大区域性市场超级战术,保持热度前提下实现区域市场的精耕深耕。”

  “汉酱135BC目前已在全国划分四大战区,2019年将完成百人团队,实现经销商贴身服务和全程指导。此外,渠道上实施全控价模式,全面推进汉酱135俱乐部,目前已完成76家俱乐部成员建设,2019年预计推进600家。”曾皓之表示。(蓝鲸产经 杨泽世 )

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