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啤酒的品牌价值就远不如白酒

发布时间:2019-06-08 14:56   作者: 环亚娱乐

  这个品牌价值的排行还是比较权威的,研究已经持续了十多年,是对企业综合实力的分析,考虑因素比较全面。排名前二位分别是海尔和阿里巴巴,海尔已经当了17年的冠军。第三位就是五粮液,茅台位列第六,五粮液甚至超越了互联网巨头腾讯。

  根据排行可知,白酒行业的竞争力还是很大的。在前十中,互联网业务和白酒业务各占两席,占比较大。而同样是酒领域,啤酒的品牌价值就远不如白酒。即使是最知名的青岛啤酒,品牌价值也只有432.56,排在第11位。

  根据专业人士分析,这主要与高端白酒的稀缺性有关。无论是五粮液还是茅台,都属于高端白酒,市场价格高,属于奢侈品的一类。奢侈品是面向少数人群,而不是面向大众的。随着中国经济发展,消费升级,高端白酒逐渐演变成了交往礼仪中必不可少的一环。平常企业家外出活动交涉或者一些高层之间送礼时,高端白酒成为大家公认的选择。

  除了五粮液和茅台,国内还有其他知名白酒品牌,比如剑南春、泸州老窖特曲、古井贡酒等等,也都是名列前茅的。他们共同构成了我国的白酒市场,使市场充满活力,百花齐放。白酒看上去都很相似,其实也有多种不同的类型,主要分为浓香型白酒、酱香型白酒、兼香型白酒和其他白酒。其中,浓香型白酒卖得最好,占比超过一半,其次是酱香型白酒,占了15.31%。

  中国的酿酒历史长达3000多年,五粮液就是继承了中国古老的酿造技艺,并在此基础上发扬光大。五粮液顾名思义是用五种粮食制成的,闻上去清香扑鼻,尝起来味道醇厚,五种原料融合得恰到好处。五粮液曾经拿过巴拿马金奖,在国际上崭露头角。现在的五粮液确实没有茅台名气大,但是在上世纪90年代,五粮液可是力压茅台。从营收额上看,远远超过茅台酒。

  然而在此之后,由于五粮液在产品线上出现了混乱,给了茅台可趁之机。茅台凭借它高超的酿酒技艺和高质量的酒以及高端的定位一举超过了五粮液。现在,茅台被誉为世界三大蒸馏名酒之一,与威士忌和白兰地齐名。

  从目前来看,白酒行业在中国的发展前景还是很大的,但是少数巨头占据了大量市场份额,平价的小白酒品牌可能很难脱颖而出。

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