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京东2018年第一季度酒水排行榜出炉

发布时间:2019-06-16 03:08   作者: 环亚娱乐

  随着国人对品质生活的追求,红酒、洋酒等代表着小资、优雅生活的酒品格外畅销,黄酒的“养生”功效被广泛接纳,销量也得到了逐步提升。在啤酒的选择上,国产啤酒仍然是国人心头好,而作为中国粮食酒中的翘楚,白酒依然是懂酒人士的最爱。

  作为“舶来品”的葡萄酒在中国发展迅猛,据葡萄酒销量排行可以看出,干红类葡萄酒格外畅销。国内品牌长城力压国外品牌黄尾袋鼠和拉菲,成为Q1销量冠军。拥有一百多年历史的国产品牌张裕也表现不俗,两款商品进入榜单。作为中国红酒两大品牌,长城和张裕在2017年经历换帅后,推动了营销改革,借助电商平台抢占市场。

  纵观葡萄酒榜单,国外品牌依然占据榜单大半江山。根据IWSR提供的数据显示,中国预计将在未来三年成为全球第二大葡萄酒市场。在榜单中可以发现,京东海外直采的拉菲(LAFITE)传奇波尔多干红葡萄酒、黄尾袋鼠(YellowTail)西拉红葡萄酒等备受国人青睐。无论是国产品牌还是国外品牌,他们销量的不断增高与销售平台不无关系。近年来,京东联手各大酒类品牌通过“超品日”、“大牌风暴”等特色营销活动,帮助酒类品牌在线上实现百万级曝光,精准覆盖消费人群,提升品牌流量转化能力、增强品牌传播价值,提高市场占有率。

  作为中国特有的酿造酒,黄酒在世界三大酿造酒(黄酒、葡萄酒和啤酒)中占重要一席,其中以南方黄酒最受国人喜爱。

  从黄酒的销量排行榜中可以看出,黄酒逐渐走俏与国人越来越重视养生的观念密不可分。早年受地域限制,北方地区五六线城市甚至是一些三四线城市很难买到南方黄酒,随着电商、物流的发展,南方黄酒被带到了这些城市黄酒爱好者的手中。这些城市因地区传统渠道或多或少存在选择少、价格高等问题,这也使得用户更加倾向选择线世纪经济研究院联合京东发布的《2018线上酒业消费报告》显示,随着酒水消费在电商领域的普及,五六线城市的酒类消费规模在迅速扩大。从黄酒在线上的受欢迎程度可以看出,随着电商的发展,酒水市场向下延伸的立体化趋势明显。

  本次榜单中,茅台、剑南春、五粮液等高端品牌领跑白酒销量榜。而随着80后90后成长为社会的主力消费军,酒饮个性化、品质化成了他们买单的第一驱动力。江小白的动人文案,“年轻且有故事”的品牌情怀,以及便捷的小瓶装设计,为其笼络到了大批青年粉丝。本次一季度白酒销量榜中,江小白Se100系列PK众多传统品牌白酒,取得第十名的好成绩。

  类似于江小白这样的地方酒、小酒品牌在近年的崛起,与电商平台的助推密不可分。目前,有1700多家酒业店铺入驻京东第三方平台,超过300家的酒水品牌在京东平台建立品牌旗舰店,300家以上数量店铺使用京东配送以及售后服务。因为电商入局,传统酒水行业也将迎来市场新局面。

  北京正一堂营销咨询有限公司常务副总经理邵伶俐分析认为,从白酒榜单的品种上看,top20名单均是线下超级品种,进一步说明线上的很多流量来自于线下的认知。随着节气消费热情高涨,百元以上的价位销量非常好,从排名看,茅台剑南春一高一中表明了消费升级趋势下,线上和线下市场的统一性越来越强。

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